Год сдачи: 2007 Информация о файлах в архиве: СОДЕРЖАНИЕ.doc - Содержание курсовой работы
Курсовая работа.doc - пояснительная записка курсовой Краткое описание Цель научной работы: Выявить специфику торгового маркетинга и разработать практические мероприятия по развитию маркетинга в розничных торговых сетях г. Волгограда.
Методы проведенных исследований: Маркетинговый анализ, опрос, интервьюирование, исследование поведения потребителей на региональном рынке.
Задачи исследования:
- изучить и выявить специфику торгового маркетинга, определив все составляющие «маркетинг – микса»;
- провести сравнительный анализ развития торговых сетей г. Волгограда за последние 2 года, определив динамику;
- оценить степень внедрения маркетинга в исследуемых торговых продовольственных сетях, опираясь на результаты устных опросов и социологических исследований;
- разработать практические мероприятия по развитию маркетинга в торговых продовольственных компаниях, выбранных за объекты исследования в представленной научной работе. Заключение
Как показал результат опроса руководителей магазинов торговых сетей, в структурах управления этих фирм отсутствуют отделы маркетинга, а поэтому о комплексном развитии маркетинга в этих компаниях говорить пока преждевременно. Хотя некоторые руководители осознают необходимость его внедрения.
В работе нами дан прогноз развития инфраструктуры потребительского рынка г. Волгограда, который приведет к жесткой конкурентной борьбе между игроками, и практические рекомендации по развитию торгового маркетинга.
Содержание ВВЕДЕНИЕ 3
СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ (ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР) 7
ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ ТОРГОВОГО МАРКЕТИНГА 7
ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТАВЛЯЮЩИХ ЭЛЕМЕНТОВ «МАРКЕТИНГ – МИКС» ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 9
ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ВЫТЕКАЮЩИЕ ИЗ НЕЕ ЗАДАЧИ 23
ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТОВ И МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЯ 25
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ, ИХ АНАЛИЗ И ОБСУЖДЕНИЕ 26
АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ В Г. ВОЛГОГРАДЕ 27
АНАЛИЗ СТЕПЕНИ ВНЕДРЕНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В РОЗНИЧНЫХ
ТОРГОВЫХ СЕТЯХ 28
ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
ПРИЛОЖЕНИЯ: 38
|